电商618大战:从喷鼻皂花到四合院,比拼非主流产周口家政

发布日期:2019-06-18 10:43:29   所属分类:生活配送

中新网客户端北京6月18日电 (记者 吴涛)一年一度的618电商大匆匆销又来了,记者注意到,今年电商更多的是比拼新品、非主流产品,因为普通商品,每家电商根本都有,且价格差不久;另外,下沉市场在今年618暴发,三线及以下城市消费才能被进一步唤醒。

  材料图:京东618全球品牌峰会。中新网吴涛 摄

从喷鼻皂花到四合院,618比拼非主流产品

记者注意到,今年618,电商都在比拼首发新品才能。例如京东此前就发布,今年618期间,90%的核心品牌将宣布新品。近来,天猫和美菱也推出限量的美菱NBA球迷冰箱,天猫首发。

除了新品,一些非主流产品也是电商比拼的。京东甚至专门成立了非主流营业小组。例如,618期间售卖的奇奇怪怪的农药、肥料;武汉的货船;北京的四合院,等等。

还有一种旅拍服务,在618涌现在电商平台上。即出去旅游,选有打卡性子、网红性子的旅游目的地、酒店去玩,响应的还要有人帮你照相。真是应了一句话:“出去旅游,必然要让朋友圈知道我旅游,否则跟没去过一样。”

另外,618期间,“开光”物品大销。京东数据显示,6月1-12日,带有“开光”“安全”“福”关键词的汽车挂件摆件销量同比增幅29%,其中已婚用户占比75%,男性用户占比74%。

局部电商还上线了喷鼻皂花,且卖得特别好,让直男一会儿现出本相。喷鼻皂花长得跟鲜花一模一样,价格会比鲜花低价1/3甚至更多,然而直男们不知道,感觉反正长得一样,还低价,还有喷鼻味,就认真花买了。相关数据显示,618期间购买喷鼻皂花的男性用户占比89%。

  材料图:拼多多参加618大战。中新网吴涛 摄

下沉市场暴发:小镇青年狂欢618

除了发新品,发独家非主流产品吸引消费者,今年618,电商都在争夺三线及以下城市市场,其消费才能也被进一步唤醒。

记者随机采访了多位网购用户发觉,北京、上海等一线城市用户对于618反应一样平常,“平时也会网购,没必要非要这时买”;相反,一些县城网购用户却对于618很热情,也常常发一些拼购活动链接。

拼多多大数据研究中心首席剖析师王涛称,本次618期间,拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速初次超过一二线城市。

拼多多数据显示,苹果2代AirPods无线耳机,近半数的订单量来自下沉市场;华为、小米、OPPO、vivo等新款手机,也均大宗量销往了下沉市场。

京东近日宣布的讲演显示,渠道鄙人沉,模仿型排浪式消费阶段已经根本结束,个性化、多样化消费渐成主流。在这一大环境下,以消费者为中心的反向定制(C2M)模式将越来越火。

以显示器为例,传统的显示器产品供应链需要途经面板厂、代工厂、品牌方、再到消费者,新品平日要花费近18个月才气上市;而经由过程反向定制,电商平台将用户需求反馈给上游代工厂,各方分工同步推进,产品上市周期大幅缩短,局部产品甚至不到6个月就可以送到用户手上。

关键这种模式也能将商品价格拉下来,餍足三线及以下城市用户需求。有剖析人士认为,以扫地机器工资例,之前的价格区间是1000元阁下,可能目标群体不到1000万人,而经由过程反向定制,推动上游制造业的升级,能将价格区间降到300元阁下,目标群体就有可能扩充10倍到1亿人,这是一个广阔的增量空间。

另外,不要以为反向定制产品质量就不行,实际上,头部玩家都在参加其中。据京东颁布的数据显示,京品家电已上线63个家电品牌的44个品类,包括美的、海尔、格力等旗下全系列家电产品都将参加反向定制,成为增长最迅猛的家电“新势力”。

Quest Mobile在今年5月宣布的《下沉市场讲演》中说起,截至2019年3月尾,移动互联网三线及以下城市的用户范围达6.18亿,存在巨大的生齿盈余,下沉用户网购热情越来越高,且线上消费才能也在提升。

  格兰仕发声明称,在天猫平台涌现搜索非常。图片源头:格兰仕官方微博截图。

延伸

——618口水战、强迫商家二选一征象仍存

和往年一样,电商逢节必战,今年618也不例外。而且有一个趋势,更多的是商品品牌方和电商平台大战。